经典动画翻拍《新葫芦兄弟》自开播以来便引起争议。截至今日,爱奇艺播放量已飙升至4.8亿,豆瓣评分却仅有3.7分,被网友归入“毁童年”系列,有舆论甚至直呼“有多少经典可以胡来”。那么当前的动画翻拍市场业内有何看法?今天,我们请来了北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院副教授,动画艺术系系主任,知名动画艺术短片新锐导演,於水,和大家谈谈大IP如何实现“经典重现”。

    

  大IP必然面临高标准

  Q:如何看待当前经典动画翻拍市场?

  A:这个问题我是给予肯定的,经典题材的翻拍肯定是市场比较好的。但是既有风险也有机遇,确实它(葫芦娃)是个大IP,之前它就有了那么多的受众,所以它的经济效益肯定是可观的。但是(也)确实有风险,在评论评价上面,可能会面临比较高的标准和要求,所以《新葫芦兄弟》也遇到这种情况。

    

  Q:怎么评价《新葫芦兄弟》的“情怀牌”?

  A:我觉得(新葫芦兄弟)肯定有情怀现象。但是要看出品方怎么把握住情怀这张牌。新葫芦兄弟他其实是针对小孩的,他不是针对以前那帮有情怀的人拍的。他没有太多升级,没有太多升级必然会遭到冲着情怀来的人的吐槽。他没利用好情怀这张牌。

    

  经典翻拍需圈定受众群

  Q:给孩子看的动画是否需要兼顾80后?

  A:动画片分年龄段这很正常。其实国家一直没有(进行动画)分级,大家就会产生误解,好像一个动画一个影片出来是应该做给所有人看的。国外动画也分层,比如我小时候看美国的动画片希曼希瑞,日本的花仙子,机器猫,那就是低幼动画。像天线宝宝,粉红猪小妹,它就是针对那个年龄段。天线宝宝是(针对)一到三岁,猪小妹是(针对)两到五岁。所以(动画片)不管在哪个国家都是分层次分年龄段的。

    

  Q:槽点不断还能否算是低幼动漫好作品?

  A:我觉得大家的标准还是不够客观。每个年龄层次有每个年龄层次喜欢的内容。那现在20多岁的,可能就比较喜欢年龄层次比较高的(动画),比如,疯狂动物城,探讨一些社会的现象,或者一些日漫,比较成人化的主题和内容。观众应该树立起一个意识,不是所有的动画片都是全年龄动画片,有相当一大部分,甚至是绝大部分其实是给低幼的小孩看的。所以你用成年人的标准去评判他,本身就不太公平。(新葫芦兄弟)我没有全看,我不了解有没有硬伤,但是我看了一些片段,问题不大。(主要)就看它的受众人群是不是喜欢,所以我觉得应该调查一下出品方所针对的人群,如果他们觉得好看,那我就承认他是一个好的作品。

    

  勿让“情怀”沦为“套路”

  Q:怎样让经典动画翻拍成为新经典?

  A:必须得升级。情怀只是噱头,只是一个引流的东西。怎么样让你看了还能赞赏他?那显然在内容上就不能仅仅停留20年前的程度上了,你必须用一些稍微成人化内容来吸引他。首先从形式上要有一个升级。有一个特别好的例子是哆啦A梦伴我同行,那个票房奇高,是5亿多。然后前两天刚刚下线一个哆啦A梦二维版的,票房好像勉强到一个亿吧。那为什么伴我同行票房一下就上去了?因为它是三维的。他形式上升级了。其实人小时候喜欢幻想,长大以后想要看到更加现实的东西。三维技术的特点就是逼真,他的光影、体积感、透视、都是逼真的。它又是一种情怀的东西,所以我去看。

 

  (光明网记者:刘雪纯)

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於水

北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院副教授,动画艺术系系主任,知名动画艺术短片新锐导演

新闻背景

经典动画翻拍《新葫芦兄弟》自开播以来便引起争议。截至今日,爱奇艺播放量已飙升至4.8亿,豆瓣评分却仅有3.7分,被网友归入“毁童年”系列,有舆论甚至直呼“有多少经典可以胡来”。

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  Q:给孩子看的动画是否需要兼顾80后?

  经典动画翻拍《新葫芦兄弟》自开播以来便引起争议。截至今日,爱奇艺播放量已飙升至4.8亿,豆瓣评分却仅有3.7分,被网友归入“毁童年”系列,有舆论甚至直呼“有多少经典可以胡来”。那么当前的动画翻拍市场业内有何看法?今天,我们请来了北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院副教授,动画艺术系系主任,知名动画艺术短片新锐导演,於水,和大家谈谈大IP如何实现“经典重现”。

    

  Q:槽点不断还能否算是低幼动漫好作品?

    

 

  经典翻拍需圈定受众群

  A:必须得升级。情怀只是噱头,只是一个引流的东西。怎么样让你看了还能赞赏他?那显然在内容上就不能仅仅停留20年前的程度上了,你必须用一些稍微成人化内容来吸引他。首先从形式上要有一个升级。有一个特别好的例子是哆啦A梦伴我同行,那个票房奇高,是5亿多。然后前两天刚刚下线一个哆啦A梦二维版的,票房好像勉强到一个亿吧。那为什么伴我同行票房一下就上去了?因为它是三维的。他形式上升级了。其实人小时候喜欢幻想,长大以后想要看到更加现实的东西。三维技术的特点就是逼真,他的光影、体积感、透视、都是逼真的。它又是一种情怀的东西,所以我去看。

  Q:如何看待当前经典动画翻拍市场?

  A:我觉得(新葫芦兄弟)肯定有情怀现象。但是要看出品方怎么把握住情怀这张牌。新葫芦兄弟他其实是针对小孩的,他不是针对以前那帮有情怀的人拍的。他没有太多升级,没有太多升级必然会遭到冲着情怀来的人的吐槽。他没利用好情怀这张牌。

  A:动画片分年龄段这很正常。其实国家一直没有(进行动画)分级,大家就会产生误解,好像一个动画一个影片出来是应该做给所有人看的。国外动画也分层,比如我小时候看美国的动画片希曼希瑞,日本的花仙子,机器猫,那就是低幼动画。像天线宝宝,粉红猪小妹,它就是针对那个年龄段。天线宝宝是(针对)一到三岁,猪小妹是(针对)两到五岁。所以(动画片)不管在哪个国家都是分层次分年龄段的。

    

  Q:怎样让经典动画翻拍成为新经典?

  A:我觉得大家的标准还是不够客观。每个年龄层次有每个年龄层次喜欢的内容。那现在20多岁的,可能就比较喜欢年龄层次比较高的(动画),比如,疯狂动物城,探讨一些社会的现象,或者一些日漫,比较成人化的主题和内容。观众应该树立起一个意识,不是所有的动画片都是全年龄动画片,有相当一大部分,甚至是绝大部分其实是给低幼的小孩看的。所以你用成年人的标准去评判他,本身就不太公平。(新葫芦兄弟)我没有全看,我不了解有没有硬伤,但是我看了一些片段,问题不大。(主要)就看它的受众人群是不是喜欢,所以我觉得应该调查一下出品方所针对的人群,如果他们觉得好看,那我就承认他是一个好的作品。

  Q:怎么评价《新葫芦兄弟》的“情怀牌”?

  勿让“情怀”沦为“套路”

  大IP必然面临高标准

    

  A:这个问题我是给予肯定的,经典题材的翻拍肯定是市场比较好的。但是既有风险也有机遇,确实它(葫芦娃)是个大IP,之前它就有了那么多的受众,所以它的经济效益肯定是可观的。但是(也)确实有风险,在评论评价上面,可能会面临比较高的标准和要求,所以《新葫芦兄弟》也遇到这种情况。

  (光明网记者:刘雪纯)